J’ai déjà écrit un article sur local.ch et son utilité dans votre stratégie numérique. Il s’avère qu’il y a de bien meilleurs investissements si vous voulez être trouvé en ligne. Mais alors, comment se classer plus haut sur Google Maps, me demanderez-vous ? Quelques conseils de référencement local et l’enregistrement dans Google my Business feront l’affaire. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre en guise de premières améliorations.
Améliorez votre fiche sur Google my Business
Pour les requêtes basées sur la localisation (c’est-à-dire contenant un terme géographique), Google renvoie souvent une carte accompagnée d’une liste. 
Si la requête est suffisamment précise, vous verrez une proposition sur le côté droit de la version de bureau, comme indiqué ci-dessous. 
« Réclamez » votre entreprise
Si vous n’avez pas encore certifié à Google que vous êtes le propriétaire d’un lieu, rendez-vous sur cette page et recherchez votre entreprise. Une fois la demande introduite, Google vous enverra une lettre avec un code, par courrier postal. Il s’agit de certifier que vous travaillez physiquement dans ce lieu. En Suisse, le délai peut aller jusqu’à 10 jours.
Complétez toutes les informations
- Ajoutez ou mettez à jour les coordonnées de vos contacts (téléphone, adresse électronique et site web).
- Rédigez une bonne description et ajoutez les heures d’ouverture.
- Choisissez la bonne catégorie : La liste complète des catégories disponibles.
Ajoutez de nombreuses photos
Une fois que vous avez revendiqué et validé l’emplacement, vous pouvez télécharger des photos. Ces photos doivent :
- Être en haute résolution.
- Le fichier doit être nommé joliment, avec des mots-clés importants. Cela améliorera leur « trouvabilité » via Google Images.
- Ajoutez toujours une légende à l’image, éventuellement avec un lien pointant vers un contenu pertinent de votre site web.
Un grand nombre de photos ne nuira pas à votre classement, téléchargez-en autant que vous le pouvez.
Visites virtuelles
Il semble que Google encourage les visites virtuelles. Vous pouvez faire appel à une entreprise pour réaliser ces visites de manière professionnelle… ou les réaliser vous-même. L’application StreetView vous permet de faire un travail décent avec votre smartphone. Je l’ai testée à Kleinhafen (RIP), le résultat est correct. Téléchargez l’application iOs ou l’application Android
Demandez des commentaires
C’est très important. Après 5 avis, votre fiche se démarque déjà, des étoiles orange sont affichées (voir l’image ci-dessous). Google utilise les avis comme un signal pour le classement de votre entrée. Il semble qu’il ne détecte pas très bien les « faux » avis pour le moment. Mais je serais très prudent… 
Conseils supplémentaires
Nettoyer la zone
Google Maps n’est pas toujours précis ou à jour. Recherchez le même type d’entreprise dans votre région ou des entreprises portant le même nom :
- Veillez à supprimer les doublons (ex : l’entrée du restaurant mais avec l’ancien nom).
- Fermer les anciennes inscriptions ou les inscriptions non pertinentes (ex : un restaurant qui a fermé ses portes ou qui n’est pas situé au bon endroit).
Lien retour vers votre entrée
Créez un lien depuis votre site web vers votre fiche Google Place. Cela donnera un bon signal à Google et permettra à votre entrée d’être mieux classée. Vous pouvez également intégrer une carte Google sur votre site web. Utilisez le bouton « partager » de votre entrée et choisissez « intégrer une carte ».
Suivez vos efforts
Votre référencement fonctionne-t-il bien et qu’en est-il du trafic qu’il génère ? Afin de quantifier et d’analyser vos visiteurs, vous devez mettre en place un système de suivi. Cet article de Moz.org vous montre comment procéder. En bref :
- Utilisez ce générateur d’URL pour obtenir une URL avec les balises UTM. Ou utilisez simplement celle-ci :http://www.yourdomain.com/?utm_source=google&utm_medium=maps&utm_campaign=googleplaces
- Ajoutez cette URL dans votre Google Listing en tant que votre site web.
- Attendez que Google l’examine et vous aurez terminé.
- Après quelques semaines, vous pouvez vérifier votre campagne dans Google Analytics et l’analyser.
Avez-vous d’autres stratégies pour améliorer votre positionnement sur Google Maps ? Je peux vous aider à améliorer votre présence numérique : Prenez contact avec moi ou lisez cet article. Ou consultez cet article sur les hashtags